Existen diversas razones por las que debes de considerar el remarketing como parte de tu estrategia de publicidad en línea.
La principal es porque logras que tus anuncios se muestren a usuarios que ya mostraron un interés mayor en lo que estás ofreciendo y esto se refleja en mayores CTR’s y altas tasas de conversión.
En esta ocasión te compartiré una forma “distinta” de hacer remarketing en AdWords. Te explicaré como implementar remarketing con anuncios de videos en Youtube (También conocidos como anuncios True View)
¿Cómo funciona el Remarketing con Videos?
Imagina que yo visité el sitio segundamano.mx con la idea de comprar una bicicleta. Llegué al sitio y estuve revisando varios modelos pero no me decidí por contactar a algún vendedor en ese momento.
Dos días después “me olvido un poco” de la bicicleta y ahora me encuentro en Youtube viendo algunos videos de goles del Barcelona y justo antes de comenzar a ver un video me aparece un anuncio de segundomano.mx – el sitio web que había visitado unos días atrás para buscar la bicicleta.
El anunciante, en este caso segundamano.mx, está segmentando su anuncio a un usuario que mostró interés en alguno de los productos de su sitio web y pagó por la visualización de este anuncio de video (CPV).
Es decir, si el usuario no visualiza el anuncio de video por 30 segundos como mínimo (o lo que dure el video en caso de tener una duración menor a 30 segundos) entonces el anunciante no paga.
Otra variante a esta estrategia de remarketing es mostrar este tipo de anuncios a usuarios que han interactuado de alguna forma con un canal en Youtube. Es decir, mostrar anuncios a usuarios que dieron like a uno de los videos de tu canal, a usuarios que se son sucriptores o a usuarios que dejaron un comentario en alguno de tus videos.
Eso es precisamente remarketing con videos en Youtube.
Pero la pregunta es… ¿Cómo lo implemento en Google AdWords?
El primer paso para lograrlo es crear una lista de remarketing para tu sitio web en caso de que aún no la tengas. Para esto debes de ingresar primero a tu cuenta de Google AdWords y dar clic en la barra lateral izquierda donde dice “Biblioteca compartida”
Posteriormente darás clic en “Ver” en la sección de público.
Y después en donde dice “Configurar remarketing” como se muestra en la siguiene imagen.
Ahora lo que tienes que hacer es ingresar el código que te mostrará AdWords en todo tu sitio web para crear tu primera lista de remarketing. Este código debe de ser insertado justo antes del cierre de la etiqueta </body> de tu sitio.
Una vez que verifiques que el código de remarketing está bien implementado y que se encuentra activo, el siguiente paso es crear una campaña de video para Youtube y orientar tus anuncios a la lista de remarketing de tu elección.
Para esto vas a seleccionar la opción de nueva campaña, en donde dice “video en línea”.
Aquí es donde elegirás un nombre para tu campaña, el presupuesto diario, ubicaciones, la programación de anuncios y también ahí podrás elegir la URL de el anuncio de video de Youtube que utilizarás.
(El video que quieras mostrar como anuncio debe de estar dado de alta en Youtube)
Lo último es elegir la orientación de tu campaña y seleccionar la lista de remarketing que creaste.
Ahora ya tienes tu campaña de anuncios True View segmentada a usuarios que han visitado previamente tu sitio web o una sección del mismo. (Eso tu le definirás en base a tus listas)
Ahora, si quieres crear listas de remarketing específicas para usuarios que han interactuado con un canal de Youtube como te lo comenté al inicio será necesario ligar tu canal de Youtube con la cuenta de Google AdWords.
Para esto debes de ir de nuevo a la sección de “Biblioteca compartida” donde dice “Cuentas de Youtube vinculadas” y seguir las indicaciones.
Una vez realizado lo anterior, en la misma sección de biblioteca compartida dentro de campañas de video, crearás una nueva lista de remarketing.
Esto te permitirá crear nuevas listas como se muestra en la imagen de abajo. Estas listas las puedes utilizar para campañas True View como también para campañas de remarketing en display.
En mi experiencia, las campañas de video de Youtube (True View) tienen muy bajos costos por lo cual es una buena idea implementarlo y probarlo como estrategia. Claro está que necesitarás crear un video y subirlo a Youtube, sin embargo, no es necesario que sea un video super producido.
Este tipo de campañas generan muy buenos resultados y pueden influir bastante en la decisión de compra/conversión de un usuario si se implementan correctamente.
Cualquier duda o comentario házmelo saber aquí abajo. ¡Saludos!
Alan Valdez
P.D. ¿Y si lo compartes en Twitter? 😀
