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Por Alan Valdez

Limitación de Frecuencia en Google Display

Limitación de Frecuencia en Google Display

limitacion de frecuencia red google displayPoco he hablado en este blog sobre la red de display de Google. No porque no sea una buena estrategia el utilizarla, si no por que la mayoría de los usuarios están más familiarizados con la red de búsqueda de Google.

Sin embargo el día de hoy te compartiré algo que muchos profesionales no utilizan, y algunos no conocen. Te estoy hablando de la limitación de frecuencia de Google Display.

Cuando utilizas la limitación de frecuencia normalmente obtienes muchas ventajas. Puedes aumentar el CTR de tus anuncios, disminuir costos por clic y aumentar los porcentajes de conversión.

A pesar de que los CTR’s en Google Display son mucho más bajos que en la red de búsqueda, en algunas compañas yo he logrado duplicar el CTR con tan solo limitar la frecuencia de impresiones de los anuncios.

Esta opción se encuentra en la sección de configuración de campaña. Básicamente con la limitación de frecuencia le dices a Google cuantas veces quieres que los anuncios se muestren a un mismo usuario.

Es decir… tú puedes decidir mostrar tus anuncios solo 2 veces a un usuario, 5 veces o hasta 20 veces. (Ya sea por día, por semana o por mes)

Por default, cuando creas una campaña nueva en la red de display no hay limitación de frecuencia. Por lo cual tus anuncios se puede mostrar muchísimas veces al mismo usuario.

no limitacion frecuencia

¿Alguna vez te ha pasado que te aparece un mismo anuncio una y otra vez en algunos sitios web? Seguramente en esas campañas no estén utilizando la limitación de frecuencia o están haciendo remarketing 🙂

En la siguiente imagen se muestra como estoy dentro de una campaña, limitando los anuncios a que solamente como máximo se muestren 7 veces por cada usuario.

limitacion de frecuencia v3

La pregunta aquí es… ¿Cómo saber qué número de impresiones es el indicado para generar un CTR óptimo y un porcentaje de conversiones más alto? ¿Por qué decidí limitarlo a 7 impresiones?

La forma más sencilla de hacerlo es utilizando la sección de “Alcance y frecuencia” en la pestaña de “Dimensiones”. En esa sección podrás analizar como el CTR o porcentaje de conversiones se comporta día a día en relación al número de impresiones por cada usuario único.

alcance y frecuencia

Si te puedes dar cuenta, la tendencia general que se muestra en la imagen anterior es que cuando el número de impresiones aumenta por usuario único, el CTR disminuye.

La disminución más notoria en CTR sucede cuando el anuncios se muestra de 8 o más veces por usuario. De un CTR de 0.35% cuando la frecuencia es de 7 veces, a 0.24% cuando es de 8 o más.

Es por eso que decidí limitar la frecuencia de impresiones a 7, de esa forma pude aumentar el CTR rápidamente (casi el doble) y bajé costos por clic, logrando así generar un mayor número de visitantes a un menor costo.

Esta “estrategia”, si se le pudiera llamar de esa forma, también se puede utilizar cuando se estén midiendo conversiones. En el mismo reporte puedes agregar una columna para que muestra el porcentaje de conversiones.

La idea es hacer lo mismo que te mostré pero ahora midiendo la métrica antes mencionada. ¿Por qué no lo hice de esa forma? Porque al campaña no tenía objetivos de conversión (registros, ventas, etc.)

Si tienes una campaña de Google Display en este momento, te recomiendo hagas la prueba. No te tomará más de 2 minutos y estoy seguro que con un poco de suerte quedarás sorprendido con la subida del CTR o el aumento en las conversiones.

Para más información sobre este tema te recomiendo los siguientes enlaces:

  • https://support.google.com/adwords/answer/2472714?hl=es-419
  • http://www.mercaonline.es/Blog/limita-la-frecuencia-de-impresiones-de-anuncio/
  • http://www.youtube.com/watch?v=XA_m3VC-vUY

¿Que te pareció el artículo? ¿Algunas vez has utilizado al limitación de frecuencia? Házmelo saber con tu comentario. ¡Saludos!

Alan Valdez
Experto en PPC & Google AdWords

Por Alan Valdez

Diferencias en Conversiones entre AdWords y Google Analytics

Diferencias en Conversiones entre AdWords y Google Analytics

diferencias conversiones adwords analyticsUna de las dudas más comunes cuando administras campañas con el seguimiento de conversiones de Google AdWords y cuando a su vez mides los resultados con Google Analytics es el porqué a veces hay diferencias entre las dos plataformas.

Normalmente Google AdWords registra más conversiones que las que muestra Google Analytics para la parte de AdWords.

¿Por qué existe esta diferencia entre AdWords y Analytics?

A veces la diferencia es muy grande por lo cual puede parecer alarmante. Sin embargo, el que exista esta diferencia no quiere decir forzosamente que tengas instalado incorrectamente alguno de tus códigos de seguimiento.

La razón principal es que Google AdWords atibuye una conversión de forma diferente que Google Analytics. Analytics muestra una conversión al último clic recibido, independientemente si un usuario dio clic sobre un anuncio de AdWords en el camino o no.

Te daré un ejemplo para hacerlo más fácil…

Tú haces una búsqueda en Google con la frase “tenis para correr”, das clic sobre un anuncio de AdWords y llegas a una tienda en línea que vende tenis para correr. Durante tu visita en el sitio checas distintos modelos y encuentras unos que te gustan mucho pero en ese momento te encuentras fuera de tu casa y no los quieres comprar.

Por lo cual guardas y mandas el link del producto a tu correo electrónico para checarlo posteriormente. Una semana después entras a tu correo desde tu casa, das clic sobre el link de los tennis y los compras.

¿Qué es lo que pasa?

Dos cosas. Google Analytics registró la conversión como tráfico directo proveniente del enlace de tu correo electrónico y Google AdWords registra la conversión a su favor a pesar de que el clic final no fue desde la plataforma de AdWords.

A su vez las conversiones se registran en fechas diferentes. AdWords registra la conversión en la fecha en la que primero diste clic sobre el anuncio. En cambio, Analytics registra la conversión en la fecha final en la que compraste.

Por lo cual puedes tener un registro de la conversión en la plataforma de AdWords mucho antes que la que registra Google Analytics.

¿Qué es lo que debo de hacer?

Ahora que ya sabes que las dos plataformas miden el registro de las conversiones de forma diferentes tienes la opción de elegir cuales son las que tendrían más importancia para tu negocio o cliente.

Otra opción es importar los objetivos que tienes en Google Analytics a Google AdWords y así no tengas estas discrepancias en el número de conversiones.

En lo personal prefiero tener los dos códigos implementados ya que esto te da más información sobre como los usuarios estan siendo influidos por los anuncios de AdWords en todo el proceso de investigación y compra.

Sí tienes más dudas sobre el porqué de las diferencias puedes checar el siguiente enlace en donde se explica más claramente: https://support.google.com/analytics/answer/2679221

¡Saludos!

Alan Valdez
Experto en PPC & Google AdWords

Por Alan Valdez

Examen de Publicidad Gráfica de AdWords (Google Display)

Examen de Publicidad Gráfica de AdWords (Google Display)

examen publicidad grafica avanzada google adwords displayDespués de aprobar el examen de publicidad en la red de búsqueda de Google me di a la tarea de hacer el examen de publicidad gráfica de Google AdWords (Google Display para los mortales). Y por sí tenían el pendiente, pues, también lo aprobé 🙂

En el artículo anterior te comenté que este examen en particular me pareció mucho más sencillo y menos enredoso. ¿Por qué? Básicamente porque no hay tantas preguntas de casos de estudio en donde las respuestas pueden ser distintas.

También si comprendes al pie del cañón la guía de estudio no creo que tengas problema alguno en aprobarlo.

Este examen tiene que ver con todo lo relacionado a la red de display de Google  y a la plataforma de anuncios de Youtube.

A continuación compartiré contigo algunos temas un poco más avanzados que vienen en este examen para que te des una idea y se te haga más sencillo realizarlo.

Tiempo de aprobación de anuncios de Google Display – Todo lo relacionado a los tiempos de aprobación de los anuncios.

Porcentaje de desplazamiento del ratón – Esta métrica indica el porcentaje de veces que un usuario pasa el cursor por encima de tus anuncios. Solo aplica para los anuncios que se hacen desde el creador de anuncios de display. (Viene una pregunta específica de este tema)

Anuncios Tru-View de Youtube – Conoce todos los formatos y tipos de anuncios de Youtube, puedes dar clic aquí para conocer más de este tema.

Anuncios In-Slate de Youtube – Los anuncios In-Slate forman parte de la categoría de de anuncios True-View de Youtube. Conoce bien su funcionamiento y cuándo es que se recomienda utilizarlo.

Anuncios de compra por reserva – No todos los anuncios se compran desde la plataforma de AdWords. Existen otros tipos de anuncios que tienen más alcance conocidos como anuncios de reserva o reservación. Puedes dar clic aquí para conocer más de este tema.

Nivel de calidad – Vienen varias preguntas sobre el nivel de calidad aplicado a la red de display de Google.

Remarketing – El remarketing es una de las estrategias menos utilizadas y más efectivas dentro de la red de display para aumentar tu exposición e incrementar conversiones.

CPM, CPV y CPC – Conoce todas las diferencias de ofertas en AdWords.

Optimización de campañas en la red de display – Vienen varias preguntas acerca de cómo optimizar las campañas en la red de display.

Otros temas – Indicador del estado del anuncio (OSI), creador de anuncios de display, razones de rechazo de anuncios, CPA máximo, conversiones post impresión, anuncios en apps móviles y canales de marca de Youtube.

Espero que estas notas te sean de utilidad. Recuerda también estudiar la guía de estudio que Google proporciona. Aquí te dejo el enlace: https://support.google.com/adwords/certification/?hl=es&rd=1#topic=20317

¡Cuidate!

Alan Valdez
Experto en PPC y Google AdWords

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