Poco he hablado en este blog sobre la red de display de Google. No porque no sea una buena estrategia el utilizarla, si no por que la mayoría de los usuarios están más familiarizados con la red de búsqueda de Google.
Sin embargo el día de hoy te compartiré algo que muchos profesionales no utilizan, y algunos no conocen. Te estoy hablando de la limitación de frecuencia de Google Display.
Cuando utilizas la limitación de frecuencia normalmente obtienes muchas ventajas. Puedes aumentar el CTR de tus anuncios, disminuir costos por clic y aumentar los porcentajes de conversión.
A pesar de que los CTR’s en Google Display son mucho más bajos que en la red de búsqueda, en algunas compañas yo he logrado duplicar el CTR con tan solo limitar la frecuencia de impresiones de los anuncios.
Esta opción se encuentra en la sección de configuración de campaña. Básicamente con la limitación de frecuencia le dices a Google cuantas veces quieres que los anuncios se muestren a un mismo usuario.
Es decir… tú puedes decidir mostrar tus anuncios solo 2 veces a un usuario, 5 veces o hasta 20 veces. (Ya sea por día, por semana o por mes)
Por default, cuando creas una campaña nueva en la red de display no hay limitación de frecuencia. Por lo cual tus anuncios se puede mostrar muchísimas veces al mismo usuario.
¿Alguna vez te ha pasado que te aparece un mismo anuncio una y otra vez en algunos sitios web? Seguramente en esas campañas no estén utilizando la limitación de frecuencia o están haciendo remarketing 🙂
En la siguiente imagen se muestra como estoy dentro de una campaña, limitando los anuncios a que solamente como máximo se muestren 7 veces por cada usuario.
La pregunta aquí es… ¿Cómo saber qué número de impresiones es el indicado para generar un CTR óptimo y un porcentaje de conversiones más alto? ¿Por qué decidí limitarlo a 7 impresiones?
La forma más sencilla de hacerlo es utilizando la sección de “Alcance y frecuencia” en la pestaña de “Dimensiones”. En esa sección podrás analizar como el CTR o porcentaje de conversiones se comporta día a día en relación al número de impresiones por cada usuario único.
Si te puedes dar cuenta, la tendencia general que se muestra en la imagen anterior es que cuando el número de impresiones aumenta por usuario único, el CTR disminuye.
La disminución más notoria en CTR sucede cuando el anuncios se muestra de 8 o más veces por usuario. De un CTR de 0.35% cuando la frecuencia es de 7 veces, a 0.24% cuando es de 8 o más.
Es por eso que decidí limitar la frecuencia de impresiones a 7, de esa forma pude aumentar el CTR rápidamente (casi el doble) y bajé costos por clic, logrando así generar un mayor número de visitantes a un menor costo.
Esta “estrategia”, si se le pudiera llamar de esa forma, también se puede utilizar cuando se estén midiendo conversiones. En el mismo reporte puedes agregar una columna para que muestra el porcentaje de conversiones.
La idea es hacer lo mismo que te mostré pero ahora midiendo la métrica antes mencionada. ¿Por qué no lo hice de esa forma? Porque al campaña no tenía objetivos de conversión (registros, ventas, etc.)
Si tienes una campaña de Google Display en este momento, te recomiendo hagas la prueba. No te tomará más de 2 minutos y estoy seguro que con un poco de suerte quedarás sorprendido con la subida del CTR o el aumento en las conversiones.
Para más información sobre este tema te recomiendo los siguientes enlaces:
- https://support.google.com/adwords/answer/2472714?hl=es-419
- http://www.mercaonline.es/Blog/limita-la-frecuencia-de-impresiones-de-anuncio/
- http://www.youtube.com/watch?v=XA_m3VC-vUY
¿Que te pareció el artículo? ¿Algunas vez has utilizado al limitación de frecuencia? Házmelo saber con tu comentario. ¡Saludos!
Alan Valdez
Experto en PPC & Google AdWords
