Hace unas semanas tuve que realizar el examen de publicidad en la red de búsqueda avanzada de AdWords como requisito para la certificación de Google. Este examen tiene validez de 1 año por lo que lo tuve que realizar por tercera ocasión para no perder la certificación. (¡Y lo aprobé!)
Para poder certificarte en Google AdWords es necesario que apruebes el examen de conceptos básicos de publicidad de Google y un examen de nivel avanzado (Publicidad gráfica avanzada o red de búsqueda avanzada).
Este último es el que la casi todos realizan para lograr su certificación ya que es el tema con el que la mayoría se siente más cómodo. Son muchas más personas las que utilizan la red de búsqueda de Google que las que han manejado o manejan la red de display.
El examen cambió moderadamente en algunos temas en comparación a la versión que realicé el año pasado. A continuación te comparto los temas en los que creo que debes de poner mayor atención:
Clics no válidos – Todo lo relacionado a los clics no válidos, clics automatizados y créditos por clics no válidos.
Estimador de tráfico – Vienen algunas preguntas concretas sobre el estimador de tráfico, te recomiendo que lo utilices un poco antes de hacer el examen.
Extensiones sociales – Este tipo de extensión permite a los usuarios aumentar la relevancia social de sus anuncios asociándolos con sus páginas de Google+. Conoce bien como es que funcionan ya que te lo preguntarán.
Concordancia amplia modificada – En el examen vienen algunas preguntas de tipos de concordancias de palabras clave y también vienen preguntas específicas de la más reciente concordancia amplia modificada.
API de AdWords – Este es uno de los temas que la mayoría desconoce porque muy pocos lo han utilizado. En lo personal te comparto que yo no lo he utilizado, sin embargo tienes que estudiarlo ya que viene en el examen. (Token, ventajas del API, recinto, etc.).
Puedes dar clic aquí para conocer más sobre el API de AdWords.
Embudos de búsqueda – Los embudos de búsqueda son una funcionalidad de AdWords relativamente nueva. Investiga bien su funcionamiento y si tienes alguna campaña activa juega un poco con la herramienta.
¿Dónde lo encuentras?
Herramientas y análisis > Conversiones > Embudos de búsqueda
CPC mejorado – Conoce bien el concepto del CPC mejorado o Enhanced CPC. Recuerda que solo funciona para campañas que cuentan con el seguimiento de conversiones.
Anuncios de fichas de producto – A pesar de que en México y en algunos otros países de habla hispana aún no están disponibles los anuncios de fichas de producto, en el examen vienen varias preguntas sobre este tema. Puedes dar clic aquí para conocer más información.
Extensiones de ubicación y Google Places – Conoce cómo funcionan las cuentas de Google Places y como se relacionan a las extensiones de ubicación.
Anuncios dinámicos – En el examen viene una pregunta en particular sobre qué tipos de negocios se benefician en mayor medida al utilizar los anuncios dinámicos de AdWords.
Multiplicador de ofertas – ¿Conoces el multiplicador de ofertas? Este te permite modificar tus ofertas por medio de porcentajes dependiendo la hora, ubicación y dispositivo. ¡Estudialo!
Campañas avanzadas – Este es uno de los temas más recurrentes que encontrarás en el examen. Conoce bien en qué consisten las campañas avanzadas de Google para que no andes sufriendo durante el examen.
Información detallada de palabras clave – ¿Sabes cómo tus clientes realmente te están encontrando en AdWords? Checa el siguiente artículo que escribí sobre este tema: http://yopagoporclick.com/informacion-detallada-palabras-clave/
Casos reales sobre conversiones – En el examen vienen muchas preguntas con casos reales de negocios que utilizan el seguimiento de conversiones y que miden sus resultados en base al retorno de inversión (ROI).
Para mi esta parte fue la más difícil de entender principalmente porque siento que algunas de las preguntas no están del todo bien formuladas. Pero si comprendes bien la sección de rendimiento, rentabilidad y crecimiento de la guía de estudio de AdWords creo que no saldrás tan golpeado. 😉
¡Eso es todo!
Aparte de checar a detalle estos temas que te acabo de compartir, te recomiendo que comprendas completamente la guía de estudio de AdWords (da clic aquí para acceder a la misma) antes de realizar el examen.
Extra tip: Mientras estés estudiando ten disponible la plataforma de Google AdWords en una ventana de tu navegador por separado para que interactúes con las funcionalidades con las que no te sientas muy cómodo.
En el siguiente artículo te compartiré notas sobre el otro de los examenes avanzados. El examen de publicidad gráfica avanzada (Red de display de Google). Así que mantente al pendiente.
Nos vemos por ahí…
Alan Valdez
Experto en PPC & Google AdWords
P.D. Aunque no lo creas, el examen de la red de display de Google se me hizo mucho más sencillo que el de búsqueda. En el siguiente articulo te diré porque.
