Cuando creamos grupos de anuncios en Google Ads es necesario agregar diferentes palabras clave relevantes a nuestro servicio o producto para que nuestros anuncios pueden aparecer en los buscadores cuando un usuario realiza la búsqueda.
Una palabra clave es un término el cual menciona una idea, concepto, servicio o producto que una persona está buscando dentro de los buscadores y desea tomar acción, ya sea comprar eso que busca, visitar la tienda, marcar, informarse, solicitar cotización entre otras.
Existen diferentes tipos de concordancia en las palabras clave, las cuales te ayudarán a ser más específico y llegar justo a la persona indicada.
Tipos de concordancia de las palabras clave.
Existen cinco tipos distintos de concordancia de las palabras clave, en seguida te las vamos a mostrar en el orden con la concordancia más amplia hasta la más específica.
Concordancia Abierta
Esta palabra clave no tiene ninguna “limitante”, que quiere decir esto; que tu anuncio se mostrará a pesar de que el usuario al momento de buscar dicho término escriba la palabra errores gramaticales, ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas etc.
Es decir empleando palabras clave con concordancia abierta tendrás una mayor cantidad de audiencia, ya que contará como válida a cualquiera de las palabras que conformen tu palabra clave.
Para emplear esta concordancia sólo tienes que escribir el término como tal, sin agregar ningún tipo de signo.
Ejemplo: Seguro para auto
Aquí tu anuncio aparecerá si el usuario busca venta de auto, seguro de vida, reparación de autos, autos de juguete, seguro médico, etc.
Concordancia Abierta Modificada
Agregando un símbolo de + al comienzo de tu palabra clave volverá a tu palabra clave con concordancia abierta modificada, esto significa que tu anuncio aparecerá si el usuario busca tu palabra clave exacta o si incluye alguna variación en el término.
Ejemplo: +seguros para +auto
Esto quiere decir que aparecerá si el usuario busca “agente de seguros Santander para auto”, “seguro barato para autos”, “tipos de seguro para autos de lujo”, etc.
Concordancia de Frase
Si agregas comillas “” en tu palabra clave tendrá concordancia de frase, esto provoca que tus anuncios solo aparecen si buscan exactamente las palabras que están entre comillas, tus anuncios no se mostrarán si el usuario busca palabras clave similares pero con palabras extra “en medio” de tu palabra clave, únicamente permite agregar palabras extras a los lados.
Ejemplo: “seguros para auto”
Seguros para auto en Monterrey, Seguros para auto BBVA, Donde encontrar el mejor seguro para auto.
Concordancia Cerrada
Cuando agregamos corchetes en nuestras palabras clave la volvemos de concordancia cerrada. Esto quiere decir que los anuncios se muestran cuando el usuario busca exactamente la palabra que se encuentra entre corchetes, no admite palabras extra a los lados o en medio de ellas.
Ejemplo: [seguros para auto]
Palabras Clave Negativas
Agregando el símbolo de menos – frente a una palabra clave se volverá negativa. Esto provoca que tus anuncios no se muestren cuando una persona incluya dicho término en su búsqueda
Negativa: -casa
Herramientas para combinar palabras clave
Combinar palabras de forma rápida nunca fue tan fácil. La agencia de marketing digital, Posición Uno desarrolló una herramienta completamente gratuita donde puedes combinar tus palabras clave de acuerdo a la concordancia que requieras sin esfuerzo.
Lo único que tienes que hacer es escribir tu lista de palabras clave en el recuadro, dar click en donde dice Opciones Extra para seleccionar el tipo de concordancia que deseas y dar click en combinar.
Así de rápido podrás generar tus listas de palabras clave con la concordancia exacta que deseas según el objetivo de tu campaña.
Pero esta herramienta que es completamente gratuita no solo permite generar la concordancia de manera automática, sino que también te permite combinar para crear nuevas variaciones de palabras clave, variaciones de dominios, google ads y link building.
Enlace a la herramienta:
https://www.posicionuno.com/combinapalabras/
Conclusión
Para que los anuncios en Google Ads aparezcan es necesario implementar palabras clave que hablen de tu producto o servicio y existen maneras de hacer que tus anuncios aparezcan de una manera más específica al momento que un usuario busca un término relacionado a tu producto o servicio, a esto se le llama nivel de concordancia, dependiendo del símbolo que tenga tu palabra clave será el nivel, puede ser exacta, abierta, cerrada, modificada o negativa.
Es importante que elijas el nivel de concordancia de tus palabras clave para asegurarte de llegar justo a tu cliente potencial y para ayudarte a ello, te recomendamos que emplees la herramienta Combina Palabras de Posición Uno, te permitirá combinar tus palabras clave, asignar la concordancia que deseas y hasta crear nuevas opciones con los diferentes recuadros donde puedes poner tu listado.
